بازاریابی محتوا یکی از کلیدواژه های داغ این روزهای دیجیتال مارکتینگ است. اصل بازاریابی محتوا ایجاد یک محتوای مرتبط ، سرگرم کننده و ارزشمند است که میتواند بر روی رفتار مشتریان تاثیرگذار باشد. بازاریابی محتوا شامل فروش مستقیم نیست باید بتوانید به صورت غیر مستقیم مشتریان را جذب و حفظ کنید. بازاریابی محتوا برای اولین بار در دهه 1700 آغاز شد که بنجامین فرانکلین سالناکه ریچارد فقیر را تبلیغ کرد.
شرکت های موفق همواره برنامه های استراتژیکی بازاریابی محتوایی دارند. اعداد در برنامه ریزی بازاریابی آنلاین بسیار مهم است. حقایقی را در این زمینه بدانید :
- 90 درصد بازاریابان از بازاریابی محتوایی استفاده میکنند.
- سایت هایی که بازاریابی محتوا را به خوبی رعایت میکنند حداقل 8 برابر بیشتر از سایرین ترافیک بالا را خواهند داشت.
- هزینه بازاریابی محتوایی 62 درصد کمتر از بازاریابی خارجی است
- نرخ درآمد با بازاریابی محتوایی بیشتر از بازاریابی خارجی است.
- کسب و کارهای دارای وبلاگ 126 درصد از سایر کسب و کارهای کوچک بدون وبلاگ رشد دارند. زیرا 77 درصد از کاربران اینترنت از طریق وبلاگ وارد سایت میشوند.
- نرخ تبدیل بازاریابی محتوا 6 برابر روش های دیگر است.
- کسب و کارهایی که محتوای وبلاگی منتشر میکنند 400 درصد صفحات ایندکس شده بیشتری نسب به سایت های بدون وبلاگ دارند
- با استفاده از بازاریابی محتوایی میتوانید ترافیک اورگانیک بدون تبلیغاتی را داشته باشید.
نحوه استفاده کسب و کارها از بازاریابی محتوا
اهداف اصلی بازاریابی محتوایی :
- ایجاد سرنخ
- ایجاد رهبری فکری
- افزایش آگاهی از برند
اهداف دیگر بازاریابی محتوایی
- به دست آوردن مشتریان جدید
- حفظ مشتریان قدیمی
- افزایش ترافیک سایت
- آموزش مشتریان و کاهش
- زمان پشتیبانی
- ایجاد یک جریان جداگانه
- درآمد برای کسب و کار (فروش ویدیو و فایل های آموزشی)
- برندسازی و ارتباط با سایر برندها
- افزایش لینک های ورودی به سایت
- افزایش اعتبار دامنه و رتبه سایت
- کمک به سئو سایت
تعیین بودجه برای بازاریابی محتوایی
75 درصد از شرکت ها از طریق بازاریابی محتوایی سرمایه خود را افزایش میدهند.
تقریبا 3/1 از بودجه بازاریابی به بازاریابی محتوایی اختصاص پیدا میکند. قبل از تصیم در مورد بودجه بازاریابی محتوا توجه کنید که واقعا به آن نیاز دارید ؟
زیرا بسته به کسب وکار متفاوت است. برای مثال برخی از کسب و کارها ROI لازم را از بازاریابی محتوا دریافت نمیکنند و بهتر است که از دیگر کانال های بازاریابی استفاده کنند. برای فهمیدن این آماد میتوانید به ابزار گوگل آنالیتیکس رفته ،
و بر روی
Conversions->golas->overview
کلیک کنید و خواهید دید که منظور از google/organic یعنی این که چقدر ورودی اورگانیک دارید. اگر این میزان برای شما بسیار کم است باید به دنبال علت آن باشید که چرا به این صورت است ؟
هزینه بازاریابی محتوا
اگرچه بسیاری از ترافیک های ارگانیک از نظر تبلیغات رایگان هستند ایجاد محتوا داستان دیگری است که هزینه بر است :
وب سایت
ساخت و طراحی یک وب سایت بسیار مهم است زیرا برای نمایش محتوای شما است که باید به بهترین شکل ممکن ارائه شود. هرچقدر محتوای خوبی داشته باشید اما وب سایت شما از نظر کاربری استفاندارد نباشد کمپین بازاریابی محتوایی شما نیز به سادگی کار نخواهد کرد. ساختار فنی وب سایت بر روی سئو سایت تاثیر مستقیمی دارد که اگر به درستی نباشد نتیجه ای نخواهید گرفت.
پست های وبلاگ
یکی از جنبه های بازاریابی محتوا پست های وبلاگ سایت است. آن ها عامل اصل ی جذب ترافیک اورگانیک هستند. که به صورت غیر مستقیم بر روی ذهن مخاطبان تاثیر میگذارند.
اینفوگرافی
بازاریابی محتوایی صرفا شامل نوشتن متن نیست. شما میتوانید با طراحی یک اینفوگرافی زیبا تاثیر بیشتری را بر روی مخاطبان خود داشته باشید که هزینه بالایی برای آن درنظر گرفته میشود.
بازاریابی محتوایی از طریق رسانه های اجتماعی
بازاریابی شبکه های اجتماعی میتواند شامل تبلیغات فیس بوک ، تبلیغات پینترست ، لیندکین و غیره برای هر پست باشد.
فیلم ها
ویدیو های با کیفیت و فوق العاده میتواند هزینه بسیار بیشتری نسبت به سایر موارد داشته باشد اما عموما تاثیر بسیار بیشتری نیز دارد. کسب و کارهای ویدیویی همیشه سایر ابزارهای گران قیمت نیستند.
ارتقای محتوا
تعداد زیادی از هزینه های پنهان مرتبط با بازاریابی محتوا وجود دارد که میتوان به تحقیق کلمات کلیدی ، رصد رقبا ، استراتژی محتوا ، مدیریت پروژه و غیره نیز اختصاص دهید.
آخرین مقالات مرتبط
