الگوریتم پیج رنگ گوگل چیست ؟
پیج رنک گوگل ارزیابی می‌کند که یک صفحه وب چقدر اهمیت دارد بر اساس لینک‌های وارد آن. یک وب‌سایت با تعداد زیادی لینک با کیفیت به عنوان معتبر شناخته می‌شود. در گذشته، نوارابزار گوگل امتیاز پیج رنک سئو یک صفحه را نشان می‌داد، از ۰ (کمترین ارتباط) تا ۱۰ (بسیار معتبر).
این سیستم از یک مقیاس لگاریتمی استفاده می‌کند، احتمالاً با پایه پنج. بنابراین، یک صفحه با پیج رنک ۴ بیش از ۲۵ برابر یک صفحه با پیج رنک ۲ اهمیت دارد، نه فقط دو برابر. حرفه‌ای‌های سئو اهمیت پیج رنک موتور جستجو را ارزیابی می‌کنند چرا که یک سایت با ارزش می‌تواند اعتبار را به یک صفحه مرتبط منتقل کند و اهمیت آن را در نظر گوگل افزایش دهد. ایده اصلی: اهمیت یک صفحه افزایش می‌یابد زمانی که صفحات معتبر دیگر به آن لینک می‌دهند.
راه‌های کارکرد پیج رنک
راه‌های کارکرد پیج رنک به شرح زیر است:
لینک‌ها به عنوان رای : در سطح ابتدایی، پیج رنک لینک‌ها را به عنوان رای می‌شمارد. زمانی که یک صفحه به یک صفحه دیگر اشاره می‌کند، به طور اساسی به آن “رای” می‌دهد که محتوا ممکن است ارزشمند یا قابل اعتماد باشد.
توزیع ارزش : همه لینک‌ها برابر نیستند. یک لینک از یک صفحه “مهم” یا “مرتبط” وزن بیشتری نسبت به یک صفحه کم‌اهمیت دارد. بنابراین، اگر یک وب‌سایت با پیج رنک بالا به وب‌سایت شما لینک دهد، می‌تواند به طور قابل توجهی رتبه‌بندی شما را ارتقاء دهد.
ضریب میل : الگوریتم پیج رنک شامل یک ضریب میل است که معمولاً در حدود ۰.۸۵ تنظیم می‌شود. این ضریب میل احتمال را در نظر می‌گیرد که یک شخصی که به‌صورت تصادفی بر روی لینک‌ها کلیک می‌کند، به هر صفحه دیگری برسد. این یک تنظیم است تا محاسبات و رتبه بندی‌ها پایدارتر باشند و به حرکات مغرضی کمتر حساس باشند.
محاسبه تکراری : پیج رنک در یک گذر تکراری محاسبه نمی‌شود. فرمول چند بار اجرا می‌شود تا به مجموعه‌ای پایدار از ارزش‌های پیج رنک برسد.
PR(P) = (1-d) + d * SUM(i=1 to n) [PR(Qi) / L(Qi)]که در آن:
- PR(P) پیج رنک صفحه P است.
- d فاکتور میل (ضریب میل) است.
- Qi صفحاتی هستند که به صفحه P لینک می‌دهند.
- L(Qi) تعداد لینک‌های خروجی در صفحه Qi است.
این معادله نشان می‌دهد که پیج رنک یک صفحه برابر با میزان اهمیت لینک‌های ورودی است که از صفحات دیگر به آن اشاره می‌کنند. در واقعیت، اساسی‌ترین ایده پیج رنک این است که لینک‌ها به اعتبار یا اعتماد یک صفحه افزوده می‌شوند، اما ارزش آن صفحات توسط اعتبار صفحاتی که به آن‌ها لینک می‌دهند تعیین می‌شود.
زمینه تاریخی الگوریتم پیج رنک گوگل
الگوریتم پیج رنک گوگل به دنیا آمد به دلیل فهم این موضوع که روش‌های موجود جستجو در دهه 1990 با گسترش وب جهانی به شدت ناکارآمد می‌شوند. موتورهای جستجوی سنتی به طور اصلی بر اساس همخوانی کلمات کلیدی و اطلاعات متا-تگ برای رتبه‌بندی صفحات وب اعتماد می‌کردند. این رویکرد ساده بود اما قابلیت انحراف و معمولاً منجر به نتایج جستجوی کیفیت پایین می‌شد.
دو دانشجوی دکترای دانشگاه استنفورد، لری پیج و سرگی برین، وارد عرصه شدند. آن‌ها اعتقاد داشتند که ساختار پیچیده لینک‌های وب خود می‌تواند برای تعیین اهمیت صفحات فردی استفاده شود. فرضیه آن‌ها این بود که صفحات ارزشمند یا قابل اعتماد احتمالاً به صفحات کم‌ارزشتر بیشتر لینک دارند. این ایده اصلی پشت پیج رنک بود. به جای اینکه فقط تعداد بارهایی که یک کلمه کلیدی در یک صفحه ظاهر می‌شد را محاسبه کنند، آن‌ها پیشنهاد دادند که اهمیت صفحات بر اساس ساختار وب‌سایت‌های خود ارزیابی شود.
لری پیج، همراه با سرگی برین، گوگل را تأسیس کرد، اما الگوریتم پیج رنک به ویژه به نام لری پیج است. این اسم بازی با نام خانوادگی اوست، اما به درستی هدف الگوریتم را نمایان می‌سازد: “رتبه‌بندی” “صفحات” وب. دیدگاه لری کلیدی بود تا گوگل را از سایر موتورهای جستجوی آن زمان تفکیک دهد. کار او در استخراج اطلاعات از مجموعه‌های داده بزرگ، به همراه مهارت‌های ریاضی سرگی برین، منجر به ایجاد الگوریتم پیج رنک شد.
چگونه پیج رنک جستجوی وب را انقلابی کرد
قبل از تاریخ پیج رنک، نتایج جستجو اغلب با سایت‌های بی‌ارتباط یا کیفیت پایین پر بودند که با استفاده ماهرانه از کلمات کلیدی محبوب بهینه‌سازی شده بودند. با معرفی پیج رنک، گوگل یک تغییر اساسی به صنعت موتورهای جستجو آورد:
کیفیت بر کمیت: به جای وب‌سایت‌هایی که فقط بیشترین تعداد موارد یک کلمه کلیدی را داشتند، وب‌سایت‌هایی که به عنوان “معتبر” یا “مهم” در نظر گرفته می‌شدند، شروع به نمایش در بالای نتایج جستجو کردند. این اغلب به معنای نتایج مرتبطتر برای کاربران بود.
کاهش اسپم: برای اجرای روش‌های سئویی سیاه (black-hat SEO) دشوارتر شد. ساده‌ترین کارهایی مانند پر کردن یک صفحه با کلمات کلیدی دیگر تضمین‌کننده برتری در رتبه‌بندی نبود.
رویکرد متمرکز بر کاربر: با تمرکز بر ساختار ارگانیک وب (یعنی چگونگی لینک‌دهی صفحات به یکدیگر)، نتایج گوگل همگن‌تر با ارزش‌ها و اعتماد کاربران تطابق یافت.
پایه‌گذاری برای الگوریتم‌های آینده: پیج رنک اساس اکثر تغییرات و به‌روزرسانی‌های الگوریتمی آینده گوگل را گذاشت. این ابتدای سفر گوگل برای درک و نقشه‌برداری اطلاعات گسترده وب به نحوی که نیازهای کاربران را خدمت کند، را نشان داد.
موفقیت پیج رنک در رشد سریع و تسلط گوگل به عنوان یک موتور جستجو آشکار بود. این یک نمونه پیش‌رو در صنعت بود و اهمیت ارائه نتایج جستجوی واقعاً مرتبط به کاربران را تأکید می‌کرد. در طول زمان، در حالی که الگوریتم گوگل به جذب عوامل بسیار دیگر پیش رفته است، اصول پایه‌ای پیج رنک همچنان در هسته آن باقی‌مانده‌اند.
چگونگی تأثیر پیج رنک بر سئو
اصول اساسی پیج رنک همچنان نقشی در طیف گسترده‌ای از عوامل رتبه‌بندی گوگل امروزی ایفا می‌کنند. در زیر تأثیر پیج رنک بر سئو را بررسی می‌کنیم:
توزیع ارزش لینک
اصل پیج رنک ارزیابی ارزش صفحات وب بر اساس تعداد و کیفیت لینک‌های اشاره‌دهنده به آن‌هاست. زمانی که یک صفحه با پیج رنک بالا به صفحه دیگری لینک می‌دهد، بطور اساسی بخشی از ارزش خود را به صفحه متصل می‌کند. به همین دلیل کسب لینک از وب‌سایت‌های معتبر در سئو ارزشمند است.
اهمیت هم بستگی
با گذر زمان، هم‌بستگی بین صفحات لینک‌دهنده و لینک‌گیرنده به مرور حیاتی شد. موضوع دیگر این نیست که فقط لینک داشته باشید، بلکه لینک‌هایی که در متنی مناسب قرار دارند اهمیت پیدا کردند. این تغییر باعث شد تا حرفه‌ای‌های سئو به دنبال لینک‌هایی با پیج رنک بالا نه تنها، بلکه مناسب محتوای خود بروند.
استراتژی لینک دهی داخلی
پیج رنک همچنین تأثیرگذار بر این داشت که چگونه وب‌سایت‌ها استراتژی لینک‌دهی داخلی خود را طراحی کنند. این امکان را به آن‌ها می‌دهد که ارزش لینک‌ها را به طور مؤثر در سراسر وب‌سایت توزیع کنند و به برخی از صفحات (مانند صفحات محصول یا خدمات) بیشتریت را ببخشند.
لینک‌های NoFollow
به منظور ارائه کنترل به وبمسترها و مقابله با اسپم، ویژگی “nofollow” معرفی شد. لینک‌هایی که با این ویژگی علامت‌گذاری می‌شوند، ارزش پیج رنک نمی‌دهند. این امکان به وب‌سایت‌ها می‌دهد که لینک دهند بدون اینکه در نظر موتورهای جستجو محتوای لینک‌شده را تأیید کنند.
به عبارت دیگر، در حالی که پیج رنک تنها یکی از عوامل در الگوریتم جامع گوگل است، درک از اصول آن همچنان برای سئو مدرن ضروری است. تمرکز بر کیفیت، ارتباط و روش‌های اصیل لینک‌دهی که پیج رنک وارد کرد، همچنان در هسته استراتژی‌های مؤثر سئو امروزی قرار دارد.
عوامل موثر بر پیج رنک
پیج رنک بر اصل این عمل کرد که ارزش یا اهمیت یک صفحه وب می‌تواند از ساختار پیچیده لینک‌دهی وب استنباط شود. با این حال، در حالی که ایده تعامل لینک‌ها به عنوان رأی‌ها اصولی بود، چندین عامل معقول در تعیین نحوه اندازه‌گیری و تخصیص این “رأی اعتماد” نقش داشتند.
عوامل پیج رنک
در زیر عوامل کلیدی ای که بر الگوریتم پیج رنک تأثیر گذاشتند آمده‌اند:
لینک‌های ورودی (بک‌لینک‌ها)
تعداد: تعداد بک‌لینک‌ها به یک صفحه. بیشتر بک‌لینک‌ها ممکن است نشان‌دهنده اهمیت یا محبوبیت بیشتر یک صفحه باشند.
کیفیت: همه لینک‌ها یکسان نیستند. یک لینک از یک صفحه با پیج رنک بالا ارزشمندتر است از یک بک‌لینک از یک صفحه با پیج رنک پایین.
لینک‌های خروجی
تعداد لینک‌ها در یک صفحه (لینک‌های خروجی) نیز مهم بود. پیج رنک بین تمام لینک‌های خروجی یک صفحه تقسیم می‌شد. بنابراین، اگر یک صفحه با پیج رنک بالا تعداد زیادی لینک خروجی داشت، پیج رنک منتقل شده به هر صفحه متصل به آن کاهش می‌یافت.
فاکتور مهار
وارد شده به منظور اطمینان از اینکه الگوریتم پیج رنک واقع‌گرایانه‌تر باشد. فاکتور مهار که معمولاً در حدود 0.85 تنظیم می‌شد، احتمال ادامه کلیک کاربر را در مقایسه با توقف در نظر می‌گرفت. این اطمینان حاصل می‌شد که صفحات عمیقاً در زنجیره لینک کمترین پیج رنک را دریافت کنند.
لینک‌های داخلی
در حالی که پیج رنک در اصل لینک‌های خارجی را در نظر می‌گرفت، نحوه لینک‌دهی صفحات داخلی وب‌سایت نیز می‌توانست توزیع پیج رنک درون سایت را تأثیر بگذارد.
هم‌بستگی لینک
گذار زمان، اهمیت محتوای صفحه متصل شده نیز نقشی ایفا کرد و اطمینان حاصل شد که لینک‌ها مطابقت متناسبی داشته باشند و به صورت تصادفی قرار نگیرند.
ویژگی NoFollow
وبمسترها می‌توانستند از ویژگی “nofollow” برای جلوگیری از انتقال پیج رنک از لینک‌های خاص استفاده کنند. این ویژگی به عنوان راهی برای مقابله با لینک‌های اسپمی در مکان‌هایی مانند نظرات بلاگ معرفی شد، اما به مالکان سایت امکان کنترل بیشتری بر روی جریان پیج رنک آن‌ها اجازه می‌داد.
این ویژگی nofollow سه هدف اصلی را ایفا می‌کند که به حفظ سلامت لینک‌های سایت شما مرتبط است:
لینک‌های تبلیغاتی: گوگل از استفاده از nofollow برای لینک‌های تبلیغاتی یا پرداخت‌شده الزامی می‌کند. عدم رعایت این موضوع ممکن است سبب شناخته شدن سایت شما به عنوان یک سایت اسپمی باشد و باعث کاهش پیج رنک شود.
مرتبط بودن: اطمینان حاصل کنید که محتوا و سایت‌های لینک‌شده متناسب با هم هستند. به عنوان مثال، اگر سایت شما در مورد آشپزی باشد و به یک سایت فناوری لینک دهید، از nofollow استفاده کنید تا از جریمه‌های رتبه‌بندی جلوگیری شود.
اعتمادسازی: اگر به یک سایت با ترافیک مشکوک یا رفتار محتملاً تقلبی یا دامنه جدید لینک می‌دهید، از nofollow برای حفظ اعتبار سایت خود استفاده کنید.
یک استراتژی پایدار لینک‌سازی ضروری است؛ بدون آن، شما با خطاها گوگل یا کاهش پیج رنک مواجه خواهید شد. با به‌روزرسانی‌های مداوم الگوریتم‌های گوگل، اولویت‌بندی سایت‌های با کیفیت بالا حیاتی است.
اعتبار دامنه
هرچند که به طور مستقیم بخشی از پیج رنک اصلی نبود، اما اعتبار و قابل اعتمادیت کل یک دامنه می‌توانست تأثیرگذار باشد. این ایده تا حدی در اصول پیج رنک جذور داشت.
تازگی بک لینک ها
سن و تازگی لینک‌ها نیز نقشی ایفا می‌کرد، به طوری که لینک‌های جدید ممکن بود نقش و وزن متفاوتی داشته باشند.
رفتار کاربر
هرچند که الگوریتم اصلی پیج رنک به طور مستقیم رفتار کاربر را در نظر نمی‌گرفت، اما رویکرد گوگل به ترتیب رتبه‌بندی (که پیج رنک را در بین سیگنال‌های مختلف در نظر می‌گیرد) شروع به در نظر گرفتن سیگنال‌های کاربری مانند نرخ خروج و نرخ کلیک کرد، که به طور غیرمستقیم نحوه تأثیر گذاری پیج رنک را در رتبه‌بندی صفحات موثر کرد.
جریمه‌ها و تنظیمات
الگوریتم‌های گوگل، از جمله پیج رنک، با تاکتیک‌های موجه برای کلاهبرداری از سیستم تنظیم می‌شدند. اگر یک سایت به انجام اقداماتی مانند ایجاد شبکه‌های سایت برای به‌طور مصنوعی افزایش بک‌لینک متهم می‌شد، ممکن بود با کاهش پیج رنک مجازات شود.
