محتوای ستونی در بهینه‌سازی موتورهای جستجو چیست؟
محتوای ستونی در بهینه‌سازی موتورهای جستجو به شما امکان می‌دهد تا لایه‌هایی از محتوای مفید برای هر دسته محصول یا خدمتی که ارائه می‌دهید، ایجاد کنید.
این رویکرد بازاریابی دیجیتال بر مبنای استفاده از یک صفحه اصلی ستونی متمرکز می‌شود که یک مرور کامل ارائه می‌دهد و سپس با استفاده از محتوای خوشه‌ای به هر بخش به صورت دقیق‌تر پرداخت می‌کند.
تلاش‌های شما در ایجاد محتوای ستونی به مشتریان امکان می‌دهد تا به راحتی تمام اطلاعات مربوط به یک موضوع را در یک صفحه پیدا کنند.
اگر بخواهند به صورت عمیق‌تری به هر بخش وارد شوند، فقط کافی است که با استفاده از لینک‌های داخلی بیشتری به دنبال اطلاعات بیشتر بگردند.
صفحات اصلی محتوای ستونی
درباره بازاریابی، دو نوع محبوب‌ترین صفحات ستونی SEO عبارتند از:
توضیح دهنده: صفحه اصلی توضیح دهنده تمام اطلاعات پایه و بدیهی است که خوانندگان نیاز دارند تا درباره موضوع اطلاعات کسب کنند. پرسش‌هایی که ممکن است به این صفحه منجر شوند شامل “صفحه ن landing چیست،” “راهنمای مبتدی برای ماشین‌های ارسال برقی” و “راهنمای سریع برای روزه‌داری گسسته” است.
آموزشی: صفحه اصلی آموزشی به مراحل لازم برای دستیابی به یک هدف خاص می‌پردازد. مثال‌هایی از پرسش‌ها عبارتند از “چگونه با ماشین دستی رانندگی کنیم”، “مراحل ایجاد ستون‌های محتوا” و “بهترین روش برای سازماندهی کمد آشپزخانه”.
همچنین می‌توانید این صفحات را ترکیب کنید تا یک صفحه راهنما ستونی ایجاد کنید.
این صفحه باید یک مرور کلی از موضوع به همراه مراحل قابل اجرا برای دستیابی به هدف مورد نظر را ارائه دهد.
محتوای ستونی در مقابل محتوایمحتوای خوشه‌ای
صفحات ستونی باید یک مرور کلی ارائه دهند که به طور کامل به پرسش مطرح شده پاسخ دهد، اما به محتوای خوشه‌ای امکان می‌دهد که به زیرموضوعات آن به صورت عمیق‌تر مراجعه کند.
محتوای خوشه‌ای با ارائه لینک‌های داخلی به صفحه‌های ستونی، لایه‌هایی از محتوای مفید برای خوانندگان شما ایجاد می‌کند.
اگر بخواهند محتوای زیربخش را بهتر درک کنند، با کلیک بر روی لینک‌ها، به طور فوری اطلاعات بیشتری کسب می‌کنند.
4 مرحله برای ساخت یک استراتژی محتوای ستونی
ایجاد یک استراتژی محتوای ستونی ممکن است پیچیده به نظر برسد، اما در واقع بسیار ساده است که از این تاکتیک هوشمند سئو استفاده کنید.
فقط کافی است این چهار مرحله آسان را دنبال کنید تا شروع کنید و نتایج را مشاهده کنید.
بپرسید که مشتریان شما چه نیازی دارند
آیا شما می‌فهمید که مشتریان شما به عنوان یک مراحل خریداری می‌روند چه چیزهایی را باید بدانند؟ آیا شما به چیزهایی که مشتریان از برند شما می‌خواهند، آگاه هستید؟
اگر نه، قبل از ادامه باید پاسخ به این سوالات را بدانید. به مسائل و مشکلات مربوط به محصولات و خدمات خود فکر کنید و خود را بپرسید:
محصولات و خدمات من به مردم در چه مشکلاتی کمک می‌کند؟
چرا مشتریان تردید کنند که محصولات و خدمات من را بخرند؟
هنگام خرید محصولات مشابه با محصولات من، مردم چه پرسش‌هایی می‌کنند؟
اگر شک دارید، می‌توانید با تحقیق رقبا یا مستقیماً با انجام یک نظرسنجی از مشتریان خود، به پاسخ برسید. به علاوه، می‌توانید به داده‌های موجود از نوار جستجوی وب سایت خود یا استفاده از ابزار تحقیق عبارت مردم به عنوان مثال Answer The Public، نگاه کنید تا ببینید مردم چه چیزهایی را میبینند.
ایجاد صفحه اصلی ستونی
با استفاده از اطلاعاتی که از مرحله قبل به دست آوردید، یک صفحه اصلی ستونی ایجاد کنید که به راحتی به مشتریان اطلاعات کلی را ارائه دهد. این صفحه باید شامل محتوای اصلی و مهمی باشد که مشتریان نیاز دارند.
صفحه اصلی ستونی باید شامل موارد زیر باشد:
عنوان جذاب و روشن که موضوع را به خوبی توصیف کند.
متن معرفی و مرور کلی موضوع و محتوایی که بر روی آن تمرکز خواهید کرد.
لیستی از زیرموضوعات یا مواردی که به آنها در محتوای ستونی اشاره خواهید کرد.
لینک‌ها و دکمه‌ها برای دسترسی سریعتر به زیرموضوعات.
ایجاد محتوای خوشه‌ای
حالا که صفحه اصلی ستونی را دارید، باید به زیرموضوعات و جزئیات بیشتر مرتبط با هر زیرموضوع بپردازید. این محتواها را می‌توانید در قالب صفحات جداگانه ایجاد کنید و با استفاده از لینک‌های داخلی به آنها در صفحه اصلی ستونی ارتباط دهید.
در ایجاد محتوای خوشه‌ای، به موارد زیر توجه کنید:
عنوان مشخص و جذاب که به زیرموضوع اشاره کند.
محتوای مفید و جامع که به زیرموضوع مربوطه پرداخته و به سوالات و نیازهای مشتریان پاسخ دهد.
استفاده از عناصر چندرسانه‌ای مانند تصاویر، ویدئوها و نمودارها برای بهبود تجربه کاربری.
لینک‌های داخلی به دیگر صفحات خوشه‌ای یا به صفحه اصلی ستونی برای دسترسی آسانتر به اطلاعات.
بهبود و به روزرسانی محتوا
محتواهای ستونی نباید یکباره ایجاد شده و فراموش شوند. برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو و جذب ترافیک، بهبود و به روزرسانی مداوم محتوا بسیار مهم است.
مراقبت از محتوا شامل موارد زیر است:
بررسی و بهبود عناوین، متون و لینک‌ها برای بهبود کیفیت و قابلیت خواندن.
اضافه کردن محتوایتوصیه می‌شود که در ایجاد و به روزرسانی محتوا، از روش‌ها و تکنیک‌های بهینه‌سازی محتوا (SEO) نیز استفاده کنید. این شامل استفاده از کلمات کلیدی مناسب، بهینه‌سازی تگ‌ها، ساختاردهی مناسب متن، ایجاد لینک‌های داخلی و خارجی و غیره است. با این کار، می‌توانید محتوای خود را در نتایج جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو بهتر دیده شود و بیشترین استفاده را از آن ببرید.
همچنین، نظرات و بازخوردهای مشتریان را نیز در نظر بگیرید و در صورت نیاز، محتوا را به روزرسانی کنید. این باعث می‌شود که محتوا بهبود یابد و بازخورد مثبت کاربران را به دست آورید.
در نهایت، مهمترین نکته این است که محتوای ستونی شما باید مفید، قابل فهم و جذاب باشد. مراقبت کنید که از زبان ساده استفاده کرده و از اصطلاحات فنی بی‌نیاز باشید. هدف شما ارائه اطلاعات مفید و جذاب به مشتریان است تا آنها بتوانند به راحتی نیازهای خود را برطرف کنند و با شما در ارتباط باشند.
ایجاد نشان‌های تجاری و طرح‌بندی بازاریابی
یکی از عوامل مهم در موفقیت محتوای ستونی شما، ایجاد یک نشان تجاری قوی است. برای این منظور، از یک طراحی منحصر به فرد و شناخته شده برای وبسایت و محتوا استفاده کنید. این شامل طرح‌بندی، رنگ‌ها، فونت‌ها و لوگوی شما است.
طراحی منحصر به فرد: ایجاد یک طراحی واضح و جذاب برای وبسایت و محتوا، به شما کمک می‌کند تا از رقبا تمایز پیدا کنید و به خاطر سپرده شوید. استفاده از تصاویر و آرم‌های منحصر به فرد، به همراه یک طراحی ساده و خوانا، می‌تواند تجربه کاربری را ارتقا دهد.
رنگ‌ها: استفاده از رنگ‌های مناسب و هماهنگ با نشان تجاری شما، به وبسایت و محتوا جذابیت و هویتی خاص می‌بخشد. برند شما می‌تواند از یک یا چند رنگ اصلی استفاده کند و آن را در طراحی وبسایت و محتوا تکرار کند.
فونت‌ها: انتخاب فونت‌های مناسب و خوانا نیز برای طراحی محتوا بسیار مهم است. فونت‌ها باید با نشان تجاری شما هماهنگ باشند و خوانایی متن را بهبود ببخشند.
لوگو: طراحی یک لوگو یکتا و شناخته شده برای نشان تجاری شما، اهمیت بسیاری دارد. لوگو باید ساده، خاص و قابل تشخیص باشد و در تمامی صفحات و محتواهای ستونی شما حضور داشته باشد.
ترویج محتوا
حتی اگر محتوای ستونی خوبی داشته باشید، باید آن را ترویج دهید تا به مخاطبان خود برسانید. برای ترویج محتوا می‌توانید از روش‌های زیر استفاده کنید:
بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO): با استفاده از روش‌ها و تکنیک‌های بهینه‌سازی محتوا، مانند استفاده از کلمات کلیدی مناسب، ساختاردهی صحیح متن و لینک‌های داخلی، می‌توانید محتوای خود را در نتایج جستجو بهبود ببخشید و به مخاطبان خود برسانید.
استفاده از رسانه‌های اجتمام شد.
ترویج محتوا (ادامه)
استفاده از رسانه‌های اجتماعی: از شبکه‌های اجتماعی مختلف مانند فیسبوک، توییتر، اینستاگرام و لینکدین برای انتشار و ترویج محتوای خود استفاده کنید. ایجاد صفحات و حساب‌های رسمی برای نشان تجاری شما و به روزرسانی آنها با محتوای جدید، به شما کمک می‌کند تا با مخاطبان خود در ارتباط باشید و آنها را به وبسایت خود جذب کنید.
نشر محتوا در وبلاگ‌ها و سایت‌های مرتبط: همکاری با وبلاگ‌نویسان و نویسندگان مطالب مرتبط برای انتشار محتوای شما در وبلاگ‌ها و سایت‌های مرتبط با حوزه تخصصی شما می‌تواند به شما کمک کند تا به مخاطبان جدیدی دسترسی پیدا کنید.
استفاده از ایمیل مارکتینگ: ارسال خبرنامه‌ها و ایمیل‌های با محتوای جذاب و مفید به لیست ایمیل مخاطبان شما، به شما کمک می‌کند تا محتوایتان را به گستره‌ای از مخاطبانتان ارائه دهید.
همکاری با تاثیرگذاران: همکاری با افراد و تاثیرگذاران معتبر در حوزه تخصصی شما، می‌تواند به شما کمک کند تا به مخاطبان جدیدی دسترسی پیدا کنید. این شامل دعوت آنها به نوشتن مهمان و معرفی محتوای شما در شبکه‌های اجتماعی است.
اندازه‌گیری و تجزیه و تحلیل
برای بهبود مداوم محتوای ستونی خود، باید عملکرد آن را اندازه‌گیری و تجزیه و تحلیل کنید. با استفاده از ابزارهای آنالیتیک مانند Google Analytics، می‌توانید میزان بازدید، نرخ تبدیل و رفتار کاربران در سایت خود را بررسی کنید. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا بفهمید چه محتوایی بهترین عملکرد را دارد و چگونه می‌توانید محتوای خود را بهبود ببخشید.
به‌روزرسانی و بهینه‌سازی مداوم
محتوای ستونی شما باید به‌روزرسانی و بهینه‌سازی شود. با بررسی عملکرد محتوا و بازخوردهای کاربران، می‌توانید محتوای قدیمی را به‌روز کنشده و محتوای جدید و متناسب با نیازهای مخاطبان خود ایجاد کنید. همچنین، با به‌روزرسانی و بهینه‌سازی مداوم محتوایتان، می‌توانید در نتایج جستجو بهتر دیده شوید و رتبه‌بندی سایت خود را بهبود بخشید.
ارتباط با مخاطبان و پاسخ به بازخوردها
ارتباط مستقیم با مخاطبان و پاسخ به بازخوردها و نظرات آنها نقش مهمی در موفقیت محتوای ستونی شما دارد. پاسخگویی به سوالات، ارائه توضیحات بیشتر و حل مشکلات کاربران، به شما کمک می‌کند تا اعتماد و رضایت آنها را بیشتر کنید و بازدیدکنندگان را به مشتریان وفادار تبدیل کنید.
پیشرفت و بهبود مداوم
در نهایت، برای موفقیت مداوم محتوای ستونی خود، باید به پیشرفت و بهبود مداوم تمرکز کنید. با بررسی تحلیل‌ها، نظرات کاربران و عملکرد محتوا، می‌توانید نقاط قوت و ضعف خود را شناسایی کرده و بهبودهای لازم را اعمال کنید. همچنین، با پیشرفت در دانش و تخصص خود و به روز بودن با تغییرات و روندهای صنعت، می‌توانید محتوای خود را همیشه به روز نگه دارید و رقابت در بازار را بهبود ببخشید.
