به عقب نگاهی به بهینه‌سازی Googlebot: فراتر از بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو
در دنیای تبلیغات وب، بهینه‌سازی برای موتورهای جستجویی مهمی است و همه ما به اهمیت داشتن یک وب‌سایت با ساختار مناسب، کلمات کلیدی مرتبط، تگ‌های مناسب، استانداردهای فنی و محتوای زیاد و زیبا آگاهی داریم. اما احتمالاً خیلی از ما زیاد به بهینه‌سازی Googlebot فکر نمی‌کنیم.
بهینه‌سازی Googlebot مفهومی متفاوت از بهینه‌سازی برای موتورهای جستجویی دارد چرا که به یک سطح عمیق‌تر تمرکز می‌کند. بهینه‌سازی برای موتورهای جستجویی بیشتر بر روی فرآیند بهینه‌سازی برای درخواست‌های کاربران تمرکز دارد. اما بهینه‌سازی Googlebot بیشتر بر روی نحوه دسترسی کرالر گوگل به وب‌سایت شما تمرکز دارد.
با اینکه بین این دو موضوع همپوشانی زیادی وجود دارد، اما من می‌خواهم این تفاوت مهم را برجسته کنم، چرا که تأثیرات اساسی در وب‌سایت شما دارد. قابلیت کرال وب‌سایت اولین گام مهم برای اطمینان از قابلیت جستجوی آن است.
Googlebot چیست؟
Googlebot به عنوان ربات جستجوی گوگل به وب گشت و فهرستی از صفحات وب را ایجاد می‌کند. همچنین به عنوان یک “عنکبوت” هم شناخته می‌شود. این ربات هر صفحه‌ای را که به آن دسترسی دارد گشت می‌زند و آن را به فهرست اضافه می‌کند تا کاربران بتوانند از طریق جستجوهای خود به آن دسترسی پیدا کنند.
Googlebot بهینه‌سازی چگونه کار می‌کند؟
بازی با بودجه کرال: Googlebot بیشترین زمان را برای کرال کردن وب‌سایت‌های با پیج رنک بالا صرف می‌کند. میزان زمانی که Googlebot به وب‌سایت شما می‌دهد به “بودجه کرال” خوانده می‌شود. هر چه یک صفحه بیشترین اعتبار را داشته باشد، بیشترین بودجه کرال را دریافت می‌کند.
کرال‌کردن مداوم: Googlebot همیشه وب‌سایت شما را کرال می‌کند. این به این معناست که وب‌سایت شما به طور مداوم کرال می‌شود، اگر وب‌سایت شما کرال‌کردن کرالرها را به درستی پذیرفته کند. این موضوع باعث شده است که در دنیای بهینه‌سازی موتورهای جستجویی در مورد “نرخ کرال” و چگونگی اجازه دادن به گوگل برای کرال مکرر وب‌سایت شما برای رتبه‌بندی بهینه گردد. اینجا یک سوءتفاهم در اصطلاحات وجود دارد، زیرا “نرخ کرال” گوگل به سرعت درخواست‌های Googlebot اشاره دارد، نه به تکرار کرال وب‌سایت. شما می‌توانید نرخ کرال را در داشبورد ابزارهای وبمستر تغییر دهید. Googlebot به طور مداوم وب‌سایت شما را کرال می‌کند و هرچه بیشتر تازگی، بکلینک، اشاره‌های اجتماعی و غیره داشته باشید، احتمالاً وب‌سایت شما در نتایج جستجو ظاهر می‌شود. این مهم است که Googlebot همیشه هر صفحه از وب‌سایت شما را نمی‌کرالد. اینجا مهمی است که اهمیت بازاریابی محتوای مداوم را بیان کنیم – محتوای تازه و پایدار همیشه توجه کرالر را جلب می‌کند و احتمال ظاهر شدن صفحات برتر را افزایش می‌دهد.
شش اصل برای یک وب‌سایت بهینه‌سازی شده برای Googlebot
زیاده روی نکنید: Googlebot بهترین کارایی خود را در کرال کردن صفحات HTML انجام می‌دهد و از کرال کردن صفحاتی که از جاوااسکریپت، فریم‌ها، DHTML، فلش و Ajax استفاده می‌کنند، بهتر عمل نمی‌کند. بنابراین بهتر است از جاوااسکریپت و Ajax برای عناصر یا محتوای مهم وب‌سایت خود استفاده نکنید.
با robots.txt درست عمل کنید: robots.txt یک دستورالعمل مهم برای Googlebot است. این فایل به Googlebot می‌گوید کدام صفحات باید کرال شوند و کدام صفحات باید از کرال خارج شوند. اگر صفحاتی در وب‌سایت شما وجود دارند که نباید کرال شوند، robots.txt را به درستی تغییر دهید تا Googlebot به صورت بهینه‌تری وب‌سایت شما را کرال کند.
محتوای تازه: محتوایی که به طور متداول کرال می‌شود، احتمالاً ترافیک بیشتری به دست می‌آورد. اگرچه پیج رنک ممکن است عامل تعیین‌کننده در فرکانس کرال باشد، احتمالاً اینکه صفحات با رنک مشابه به دلیل تازگی بیشتر آن‌ها مهمتر باشند. برای بهینه‌سازی Googlebot، مهم است که صفحات با رنک پایین‌تر شما به اندازه ممکن کرال شوند.
بهینه‌سازی صفحات با اسکرول بی‌پایان: اگر از صفحات با اسکرول بی‌پایان استفاده می‌کنید، این موجب از دست دادن فرصت بهینه‌سازی Googlebot نمی‌شود. با این حال، باید اطمینان حاصل کنید که صفحات با اسکرول بی‌پایان شما با مقررات ارائه شده توسط گوگل سازگاری دارند.
استفاده از لینک‌های داخلی: لینک‌های داخلی یک نقشه را برای Googlebot به عنوان یک راهنما در کرال کردن وب‌سایت شما ایفا می‌کنند. ساختار لینک‌دهی داخلی چگونگی کرال بهتر Googlebot را تعیین می‌کند. یک راه دقیق برای تجزیه و تحلیل ساختار لینک‌دهی داخلی خود این است که به Google Search Console بروید و به بخش “ترافیک جستجو” و “لینک‌های داخلی” بروید. اگر صفحات برتر لیست لینک‌های داخلی را تشکیل می‌دهند، این بهترین صفحات مهم وب‌سایت شما هستند.
ایجاد یک sitemap.xml: نقشه وب‌سایت یکی از پیام‌های واضح به Googlebot در مورد چگونگی دسترسی به وب‌سایت شما است. به عبارت دیگر، یک نقشه وب‌سایت دقیقاً همان چیزی است که نامش اشاره می‌کند – به عنوان یک نقشه برای Googlebot برای دنبال کردن. نه هر وب‌سایتی به راحتی کرال می‌شود. عوامل پیچیده ممکن است گوگل بوت را گیج کنند یا او را در مسیر نادرستی قرار دهند. نقشه‌های وب‌سایت این اشتباهات را تصحیح می‌کنند و اطمینان می‌دهند که تمامی بخش‌های وب‌سایت شما که نیاز به کرال کردن دارند، کرال می‌شوند.
تجزیه و تحلیل عملکرد Googlebot در وب‌سایت شما
بهترین قسمت در بهینه‌سازی Googlebot این است که شما نیازی به حدس زدن عملکرد وب‌سایت شما با کرالر ندارید. ابزارهای وبمستر گوگل اطلاعات مفیدی در مورد ویژگی‌های اصلی ارائه می‌دهند.
شما می‌توانید به این داده‌های محدود دسترسی پیدا کنید، اما به شما در مورد هر مشکل یا تغییرات عمده در عملکرد کرال وب‌سایت‌تان آگاهی می‌دهد:
خطاهای کرال: می‌توانید ببینید که وب‌سایت شما با مشکلاتی در وضعیت کرال روبه‌رو است یا خیر. اگر وب‌سایت شما به طور منظم وب‌گردی کرال نماید و صفحات مورد انتظار کرال شود، به مشکلات کرال دقت کنید.
آمار کرال: گوگل به شما تعداد صفحات و کیلوبایت‌هایی که کرالر هر روز تجزیه و تحلیل می‌کند را اعلام می‌کند. یک کمپین بازاریابی محتوایی فعال که به طور منظم محتوای تازه را منتشر می‌کند، برای افزایش این آمار مفید است.
کشف به عنوان گوگل: ویژگی “کشف به عنوان گوگل” به شما امکان مشاهده وب‌سایت یا صفحات خاص را به همان شکلی که گوگل می‌بیند، می‌دهد.
URLهای مسدود شده: اگر می‌خواهید بررسی کنید که آیا robots.txt شما کار می‌کند یا نه، “URLهای مسدود شده” به شما می‌گوید که چه کاری باید انجام دهید.
نقشه وب‌سایت: از ویژگی نقشه وب‌سایت استفاده کنید اگر می‌خواهید یک نقشه وب‌سایت اضافه کنید، آن را تست کنید یا بدانید کدام محتوا در نقشه وب‌سایت شما فهرست شده است.
پارامترهای URL: بسته به میزان محتوای تکراری که توسط URLهای پویا ایجاد می‌شود، ممکن است مشکلاتی در شاخص URL پیش آید. بخش پارامترهای URL به شما اجازه می‌دهد تا چگونگی کرال و فهرست‌سازی وب‌سایت شما با پارامترهای URL را پیکربندی کنید.
نتیجه‌گیری
اگر می‌خواهید واقعاً عملکرد و بهینه‌سازی وب‌سایت خود را بهبود ببخشید، باید زمان و تلاشی برای بهینه‌سازی Googlebot صرف کنید. برخی از وب‌مسترها ممکن است متوجه میزان ترافیکی نباشند که به دلیل عدم توجه به بهینه‌سازی Googlebot از دست می‌دهند. به منظور فهرست‌سازی و نمایش در نتایج موتورهای جستجو، یک وب‌سایت باید کرال شود. مگر اینکه وب‌سایت به درستی کرال شود، به سادگی فهرست‌بندی نخواهد شد. با این مقاله شروع کنید، وب‌سایت خود را بهینه‌سازی کردید و تغییرات ترافیک خود را ببینید.
